С начала 2025 года число россиян, смотрящих короткие вертикальные сериалы, выросло в четыре раза, а среднее время просмотра увеличилось более чем в два раза. Об этом свидетельствуют данные аналитиков, основанные на обезличенной статистике.
Лидером среди платформ стал сервис ShortTV — его аудитория выросла в 10 раз. Второе место занял DramaBox с ростом на 70%, третье — MoboReels, чья популярность взлетела в 13 раз. Международный сервис ReelShort оказался на четвертой позиции (+73%), а FlexTV замкнул пятерку с ростом на 167%.
Из всех сервисов только два предлагают русскоязычный интерфейс: ReelShort частично локализовал контент с субтитрами, а MoboReels перевел меню, но драмы остались на языке оригинала. Вертикальные сериалы пришли из Китая, их эпизоды длятся от одной до трех минут и рассчитаны на просмотр в смартфоне. Один сезон может включать до 90 серий, а его общая длительность сопоставима с полнометражным фильмом.
Основная аудитория — люди 26–45 лет: они составляют 53% зрителей и генерируют 59% просмотров. Неожиданно, что мужчин среди поклонников формата больше — 63% против 37% женщин. Платформы по-разному популярны в зависимости от возраста: старшее поколение чаще выбирает ShortTV, а молодежь — делит предпочтения между ShortTV и DramaBox.
Лидером по времени просмотра на душу населения стал город Химки — 68 минут в месяц. В топ-10 также вошли Сургут, Волжский, Мытищи, Калуга, Свободный, Самара, Пермь, Сыктывкар и Подольск.
Операторы связи подтверждают: в Сибири интерес к микродрамам взлетел особенно резко — с января трафик на этот контент вырос в 29 раз. Наибольший рост зафиксирован в Красноярском крае, Новосибирской, Иркутской областях и Алтайском крае. Меньше всего такой контент смотрят в республиках Алтай и Хакасия — их доля в общем сибирском трафике не превышает 2%.
